Dieser Geist, der Luigi Lavazza zu seinen Mischungen geführt hat, ist derselbe Geist, der sich in der Arbeit der großen Künstler zeigt, der Geist der Visionaries, die genau wissen, wie man Veränderung vor allen anderen sieht und beschreibt. Lavazzas Engagement für die Kunst verkörpert den Wunsch, diesen Geist lebendig zu halten.

Das erste Unterfangen erforscht die zu jener Zeit unbekannte Welt der Werbung.

So begann die Zusammenarbeit mit Armando Testa, der Lavazza, das bereits in der ersten Ausgabe der „Carosello“ TV-Sendung 1957 zu sehen war, dank der Animation erinnerungswürdiger Charaktere, wie der schönen Carmencita und des Revolverhelden Caballero, an die Spitze der Werbung katapultierte.

Im Jahr 1992 wurde das Projekt, das zum legendären Ausdruck der Philosophie und Identität der Marke werden sollte, gestartet: der Lavazza Kalender. Helmut Newton, David LaChapelle, Annie Leibovitz und Steve McCurry: Dies sind nur einige der wichtigsten Namen, die ihre Inspiration für dieses Projekt lieferten, das seit mehr als zwanzig Jahren existiert.

Im Laufe der Jahre konzentrierte sich das Engagement des Konzerns jedoch nicht nur auf die Produktion von Kunstwerken, sondern auch auf deren Unterstützung. Lavazza ist heute Partner der wichtigsten internationalen Kunstinstitutionen wie dem Guggenheim Museum in New York, der Peggy Guggenheim Collection in Venedig, der venezianischen Staatsmuseen und der staatlichen Eremitage in Sankt Petersburg, Russland.