Dieser Geist, der Luigi Lavazza zu seinen Mischungen geführt hat, ist derselbe Geist, der sich in der Arbeit der großen Künstler zeigt, der Geist der Visionaries, die genau wissen, wie man Veränderung vor allen anderen sieht und beschreibt. Lavazzas Engagement für die Kunst verkörpert den Wunsch, diesen Geist lebendig zu halten.
Das erste Unterfangen erforscht die zu jener Zeit unbekannte Welt der Werbung.
So begann die Zusammenarbeit mit Armando Testa, der Lavazza, das bereits in der ersten Ausgabe der „Carosello“ TV-Sendung 1957 zu sehen war, dank der Animation erinnerungswürdiger Charaktere, wie der schönen Carmencita und des Revolverhelden Caballero, an die Spitze der Werbung katapultierte.